Які китайські бренди лідирують на індійському ринку смартфонів?

Поставки на ринку смартфонів у більшості куточків світу показали уповільнення або зниження, тоді як продуктивність індійського ринку здивувала зовнішній світ.

В даний час ринок Індії продовжує лідирувати у світовому зростанні кількості смартфонів протягом кількох кварталів. Фактори, що стоять за цим зростанням, наступні: функціональні машини швидко знижуються, а попит на смартфони поступово зростає.

В Індії щоквартально десятки мільйонів споживачів купують свій перший смартфон. Не дивно, що Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO і VIVO в повному розпалі, сподіваючись зайняти ринок більшою мірою.

Продажі смартфонів на індійському ринку є привабливими

Відповідно до даних Counterpoint, в Індії наразі є близько мільйонів користувачів смартфонів 450, що перевищує порівняно з мільйонами 350 наприкінці 2018 та 300 мільйонами наприкінці 2017. Це зростання зробило Індію з більш ніж 1.3 мільярдами людей, найбільш швидко зростаючим ринком продажів смартфонів у всьому світі.

У той же час, дані IDC показують, що глобальні поставки смартфонів знизилися на 2.3% у річному обчисленні у другому кварталі 2019 року, в той час як Індія - рідкісна родзинка.

Сьогодні популярність багатофункціональних телефонів, важливих на індійському ринку смартфонів, знизилася, але такі продукти все ще зберігають велику частку ринку. Взявши за приклад дані за другий квартал цього року, Індія продала багатофункціональні телефони 32.4, що на 26.3% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Відповідно, смартфони значно зростають.

Протягом багатьох років ключові елементи завоювання частки ринку в Індії не змінилися: ціна! ціна! Все-таки ціна!

Оптимізація технічних характеристик смартфонів та низька ціна стали консенсусом основних брендів. Згідно з даними у другому кварталі червня цього року, середня ціна продажу індійських смартфонів становить $ 159. IDC заявив, що останнім часом 78% смартфонів, що постачаються в Індію, на 36.9 мільйонів, за ціною нижче $ 200.

Звичайно, це не означає, що смартфони з більш ніж $ 200 не мають ринку в Індії і не мають місця для зростання. За даними IDC, найшвидше зростаючі смартфони Індії коштують від $ 200 до $ 300, що збільшується на 105.2% порівняно з аналогічним періодом минулого року; Продажі смартфонів, що варіюються між $ 400 і $ 600 - це друге місце, що збільшилося на 16.1% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Наприклад, китайський виробник смартфонів OnePlus, який розмістив середні та найвищі продукти, на даний момент має частку ринку 63.6% на цьому ринку, а далі - телефони Samsung та Apple (частка ринку менше 2%).

Конкуренція бренда від офлайн до Інтернету

В даний час вітчизняні смартфони вже поклали половину на індійський ринок. У багатьох містах всюди є магазини Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO та Gionee. У той же час ці марки майже завершили місцеве виробництво в Індії.

Згідно з опитуванням Індійської асоціації стільників та електроніки (ICEA), виробники смартфонів та аксесуарів 268 в Індії працюють приблизно на 670,000 людей. Голова ICEA Панкаджі Мосіндро нещодавно заявив, що «Індія досягла великих успіхів у виробництві смартфонів та компонентів. Більше 95% смартфонів, що продаються в Індії, виробляються в Китаї. "

Місцеве виробництво китайської мобільної армії також принесло їм хороші ринкові показники. Особливо в 2019 деякі бренди перевершили Samsung і розмили ринок інших місцевих брендів.

Серед них Xiaomi займає перше місце на індійському ринку смартфонів восьмий квартал поспіль. За останніми даними, оприлюдненими IDC цього тижня, у другому кварталі Xiaomi продала загалом смартфони 10.4 мільйона, що становить 28.3% частки ринку. Найближчий його конкурент - Samsung, і за той самий період поставки смартфонів склав 9.3 мільйона.

Світові поставки смартфонів Xiaomi у другому кварталі 2019 року склали близько 32.3 мільйона одиниць. Це свідчить про те, що Індія стала її найбільшим ринком. В даний час Xiaomi в основному базується на фізичних продажах в Індії. За останні кілька років вона налагодила широкомасштабну систему фізичних магазинів, і ці магазини займають більшу частину продажів на ринку.

Раніше цього місяця Xiaomi заявив, що в Індії створено 2,000-тисячний магазин Mi Home. За оцінками, до кінця цього року фізичні магазини компанії досягнуть 10,000 XNUMX.

Samsung також збільшила свої інвестиції на індійський ринок за останні два роки. У липні 2018 року компанія Samsung побудувала найбільшу в світі фабрику смартфонів у Ноїді, одному з чотирьох найбільших міст-супутників у Нью-Делі. Мета - збільшити виробництво смартфонів з виробничої лінії з 68 мільйонів на рік до 120 мільйонів на рік, і головним чином збільшити виробництво смартфонів серії Galaxy A.

Цей смартфон низького класу орієнтований на більш бюджетні групи споживачів на індійському ринку. А також Samsung передбачив власні моделі, включаючи Galaxy M10, M20 та M30. Ці заходи важко зрозуміти. За даними IDC, смартфони серії Galaxy A зробили великий внесок у зростання продажів компанії Samsung через більш прийнятну ціну.

Хоча поставки Samsung все ще відстають від Xiaomi порівняно з другим кварталом 2018 року (8 мільйонів), поставки смартфонів Samsung у другому кварталі 2019 року (9.3 мільйона) все ще мають значне зростання. А частка ринку також зросла з 23.9% до 25.3% у річному обчисленні.

Тактика бренду китайського військового корпусу

Місцеві аналітики ринку заявили, що поки важко зрозуміти, як Samsung перевершить Xiaomi. Оскільки Xiaomi продовжуватиме приймати стратегію маржі з дуже низьким рівнем прибутку, тобто Xiaomi отримує лише 5% прибутку від будь-якого обладнання, яке продає, що є нестерпним для Samsung. Мало того, Xiaomi також розширив масштаби виробництва в Індії та створив більше ніж робочі місця 10,000 у місцевій зоні.

Зокрема, поточна стратегія бренду Xiaomi перейшла від єдиного бренду до мультибрендового, багатотипового ринку. Однак зміна суббренду Xiaomi POCO та Redmi є більш цікавою. Наприкінці липня Навкендар Сінгх, директор дослідження ринку IDC India, виявив, що Xiaomi, можливо, планує призупинити розробку свого POCO, оскільки він збігається з позиціонуванням Redmi K20 Pro на ринку.

Згідно з даними, оприлюдненими IDC, серія Redmi Xiaomi в Індії має велике досягнення. В даний час Redmi 6A і Redmi Note 7 Pro стали моделями з найбільшою кількістю постачань на індійському ринку смартфонів у другому кварталі цього року. Редмі 6A, який був запущений в 2018, і Redmi 7A, який був випущений в липні 5 цього року, є майже вбивцями цін.

Редмі 6A був запущений в Індії разом з Redmi 6 та Redmi 6 Pro і продається менше ніж за $ 100, що викликало захоплену реакцію користувачів. Redmi 7A оснащений не тільки розблокуванням AI, але і Snapdragon 439 та HD + дисплеєм. Телефон запускається з Rs 5,799 і також нижче психологічного порогу $ 100.

Не тільки Xiaomi та Samsung, OPPO та VIVO також посилили інфраструктуру та маркетингові інвестиції на індійський ринок. Дві компанії в даний час витрачають багато грошей на маркетинг, щоб спонсорувати Індійську лігу крикетів, національну команду індійських крикетів, а також розширити свої можливості для бізнес-бази в Індії.

Ці ініціативи принесли вагомі результати. В даний час VIVO складає 15.1% частки ринку індійських смартфонів, що перевищує 12.6% у другому кварталі 2018 року. Загальна частка ринку OPPO також зросла з 7.6% до 9.7%.

Серед них VIVO запустив онлайн-флагманську серію iQOO. Хоча VIVO сказав, що iQOO не працюватиме самостійно, ми можемо побачити, що iQOO та Redmi не мають суттєвої різниці.

Крім того, суб-бренд Realme OPPO посів п'яте місце на індійському ринку за даними, оприлюдненими IDC. Нещодавно Realme офіційно запустила китайську назву 'True Me' і дебютувала з першою в світі новою моделлю з 64-мегапіксельною чотирьохкамерами. Повідомляється, що цей смартфон випустить три моделі, всі з яких використовують 64-мегапіксельні чотирьохкамери, процесори Snapdragon 665, 712 та Snapdragon 855 Plus.

Моделі C2 \ C3 Pro Realme, запущені в Індії, врахували потреби молодих індійських користувачів. На індійському ринку вони жорстоко конкурували з деякими продуктами Xiaomi і лише за один рік увійшли до першої п'ятірки на індійському ринку. В даний час частка ринку Realme зросла з 1.2% у другому кварталі 2018 року до 7.7% у другому кварталі цього року.

Згідно з загальнодоступними даними, за допомогою 2022 кількість індійських користувачів смартфонів зросте з поточних 450 мільйонів до 859 мільйонів. Можливо, конкуренція між китайськими брендами смартфонів та Samsung та місцевими відомими брендами стане більш сильною та захоплюючою.